一、专业名称及代码
专业名称：全媒体广告策划与营销
专业代码：560216
二、入学要求：高中阶段教育毕业或具有同等学历者。
三、修业年限：三年，最长不超过六年。
四、职业面向
全媒体广告策划与营销职业面向
五、培养目标和培养规格
（一）培养目标
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推 广等工作的高素质技术技能人才。
(二)培养规格
1.专业基本要求
懂得毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的基本原理，坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感，具有良好的职业道德、职业精神和心理素质；崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识；在具有必备的基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；具备较快适应生产、建设、服务、管理第一线岗位需要的实际工作能力；具有健全的体魄和创新创业精神。
2.本专业的素质要求
（1）具有质量意识、环保意识、安全意识、工匠精神、创新思维；
（2）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神；
（3）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和1-2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；
（4）具有一定的审美和人文素养，能够形成1-2项艺术特长或爱好；
（5）具备一定的营销学、广告学、心理学、创业学素质；
（6）热爱广告行业，具备良好的广告从业职业道德，掌握并遵守广告法规；
（7）具有良好的沟通能力和强烈的服务意识；
（8）具有一定的创新意识。
3.本专业的知识与能力要求
知识要求：
（1）掌握思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识；
（2）掌握本专业相关的法律法规以及环境保护、消防安全等相关知识；
（3）市场调查的方法、程序、抽样方法、数据分析和报告撰写等知识；
（4）掌握平在广告设计和视频制作等相关知识；
（5）掌握广告策划的方法、流程、方案写作等相关知识；
（6）消费者行为与消费心理分析的基本内容和方法；
（7）掌握推销与谈判的原则、方法和技巧；
（8）掌握活动策划与组织的基本内容和方法；
（9）掌握创业项目选择、机会风险分析、创业计划书撰写等相关知识；
（10）掌握新媒体营销推广相关知识。
能力要求：
（1）具有广告策划、文案写作能力；
（2）具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力；
（3）具有对新媒体数据进行分析与应用的能力；
（4）具有组合使用多种媒体构建传播矩阵，制订全媒体平台推广和流量变现策略的能力；
（5）具有适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力；
（6）具有互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力；
（7）熟悉传媒行业相关法律法规，熟悉绿色生产、安全防护、质量管理等相关知识；
（8）具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
六、课程设置及要求
（一）公共基础课程
根据党和国家有关文件明确规定，融合学校“星青年”人才培养模式，网络直播与运营专业人才培养方案将思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平关于教育只要论述、形势与政策、体育与健康、大学英语、大学语文、大学生心理健康教育、计算机应用基础、国防教育（实践和理论）、大学生职业发展与就业指导、美育教育、创新创业基础和劳动教育等课程列入公共必修课程，将四史教育、演讲口才与会议主持、中华优秀传统文化、高等数学、商务秘书实务、商务礼仪、管理实务和优秀影视作品赏析等列入公共选修课程。
（二）专业（技能）课程
全媒体广告策划与营销专业的专业课分为专业必修课程（含专业基础课程、专业核心课程、专业实践性教学）和专业选修课程。
专业基础课程包括：摄影摄像基础、图形图像设计、广告法律法规、广告实务、市场营销、消费心理与行为、新媒体营销传播。
专业核心课程包括:广告策划与创意、广告文案写作、短视频创意与制作、影视广告创意与制作、H5设计与制作、新媒体营销、新媒体数据分析与应用、新媒体平台运营与推广。
专业实践性教学包括：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行广告素材数字化采集、图形图像视频制作、广告文案写作、新媒体编辑、全媒体运营与推广等实训；在融媒体中心、传媒公司、互联网公司、品牌运营企业、电子商务企业等单位进行岗位实习；毕业设计（论文）等。
专业选修课程包括：网红营销、内容营销、字体与版式设计、网站设计与开发。
