一、专业名称及代码

专业名称：网络营销与直播电商

专业代码：530704

所属专业大类：财经商贸大类

所属专业类：电子商务类

二、入学要求：高中阶段教育毕业或具有同等学力者。

三、修业年限：全日制，三年。

四、职业面向

（一）培养目标

       本专业系我校与安徽广电传媒产业集团联合办学的共建专业，着力培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力，兼具网络营销与直播电商基础理论、政策法规、知识与职业技能，面向直播电商产业链和新媒体相关行业的运营人员、直播人员、服务人员等相关职业岗位群，能熟练掌握网络营销与直播电商的商品选择、网络营销与推广、短视频剪辑、客户服务等业务，能够从事直播电商销售、运营、推广等工作，具有一定的独立创业能力及创新精神的高素质复合型技术技能人才。毕业经考核合格的学生，由安徽广电传媒产业集团定向推荐就业，就业方向为安徽广电集团系统内以及省内外各电视台、各地区融媒体中心、优质传媒公司、网络平台等。同时积极支持学生利用专业知识和技能进行自主创业，学校提供国家规定的创业政策支持。

（二）培养规格

1.知识

（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

（2）熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。

（3）掌握计算机应用、网络技术的基本理论，直播电商的基本理论以及新技术、新业态、新模式、创新创业相关知识。

（4）掌握互联网资料查询、调研及撰写调研报告的方法。

（5）掌握市场分析、消费者行为分析及营销策划的方法。

（6）掌握商品拍摄、图形图像处理和网络文案写作的方法。

（7）掌握主流直播电商平台、直播平台的生态特征、运营规则和推广方式。

（8）掌握直播间搭建及直播活动策划的相关知识

（9）掌握直播团队组建的相关策略。

（10）掌握商品选品技巧，以及供应链与供应商管理的相关知识。

（11）掌握直播运维数据统计分析、报告撰写以及客户服务与管理的相关知识。

2.能力

（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

（2）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（3）具有一定的哲学、美学、伦理、计算、数据、交互、互联网思维能力

（4）能够熟练应用办公软件，进行文档排版、方案演示、简单的数据分析等。

（5）能够根据摄影色彩、构图策略进行创意拍摄，制作突出商品卖点的商 品照片；能够运用相关软件对图片进行处理，提高用户关注度。

（6）具备网络信息采集、筛选和编辑的能力，能够根据要求进行网站内容更新、策划与制作。

（7）具备一定的直播策划能力，能根据业务需求，确定直播目标、商品排 期，策划整场直播执行脚本和单品脚本。

（8）具备一定的直播销售能力，能根据商品信息和单品脚本，专业地向客户介绍产品、回答咨询，促成粉丝转化和产品销售。

（9）具备一定的直播运营能力，能评估并选择合适的直播商品，配合主播完成直播各环节，并结合运营目标对直播各阶段数据进行持续监控与效果评估。

（10）具备一定的直播推广能力，能制作长图、海报、软文、短视频等宣传物料，并通过微信、微博、社群等新媒体渠道进行预热和引流，促进直播宣传引流、用户传播和裂变、直播二次传播

3.素质

（1）具有良好的思想道德素质。树立正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观。遵守法律，遵规守纪。具有社会责任感和参与意识。

（2）具有良好的职业道德和职业素养。养成良好的行为规范和个人修养，具有精益求精的工匠精神、较强的实践能力、较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，具有职业生涯规划意识。

（3）具备一定的互联网思维、良好的线上沟通能力和互联网语言表达能力；

（4）具备对新技术、新工具、新平台、新规则的学习能力；

（5）具有良好的身心素质和文化素养。具有健康的体魄和心理健全的人格，具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，掌握一定的学习方法，具有良好的心理素质、生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

五、课程设置及要求

（一）公共基础课程

       根据党和国家有关文件明确规定，融合学校“星青年”人才培养模式，电子商务专业人才培养方案将思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想、形势与政策、体育与健康、大学英语、大学语文、大学生心理健康教育、信息技术、国防教育（实践和理论）、大学生职业发展与就业指导、美育教育、劳动教育等课程列入公共必修课程，将创新创业基础、党史教育、演讲口才与会议主持、中华优秀传统文化、书法、武术、商务秘书实务、商务礼仪、管理实务等列入公共选修课程。

（二）专业（技能）课程

网络营销与直播电商专业的专业课分为专业必修课程（含专业基础课程、专业核心课程、专业实践性教学）和专业选修课程。

1.专业基础课程：直播电商概论、网店运营与管理、客户关系管理、选品与采购、商品拍摄与素材编辑、移动电子商务、短视频采集与制作。

2.专业核心课程：网络营销、直播电商文案写作、网店美工、直播数据分析与优化、新媒体营销、直播电商运营。

3.专业实践性教学：直播电商认知实习、电商平台运营认知实习、毕业顶岗实习、毕业设计。

4.专业选修课程：经济学基础、直播电商案例与实践、电子商务法律法规。