专业名称：市场营销
专业代码：530605
所属专业大类：财经商贸大类
所属专业类：市场营销类
二、入学要求：高中阶段教育毕业或具有同等学力者
三、修业年限：三年，最长不超过五年
四、职业面向
（一）培养目标
着力培养具有一定的文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力的行业精英；着力培养掌握经济学基础知识、掌握市场营销的专业知识、方法和技能，具备对市场营销实践问题进行分析、策划与管理的基本能力，具有较高的管理素质、外语水平和计算机操作能力，可在企业及政府机关从事策划、管理和实际业务操作等方面工作的高素质技能型人才。
（二）覆盖岗位
市场营销专业覆盖的岗位广泛，涵盖市场调研、品牌管理、数字营销、销售支持及客户运营等核心领域，以下为具体岗位分类及能力要求：
1、市场调研与数据分析类
如市场调研专员、商业数据分析员等，主要负责通过问卷、访谈、数据分析等方式收集市场信息，评估消费者需求与竞争态势，为策略制定提供依据；挖掘用户画像、消费趋势等数据价值，构建精准营销模型，支持商业决策。
2、品牌与产品管理类
如品牌经理、产品经理、产品营销专员等。负责制定品牌战略，管理品牌形象与传播，提升品牌知名度与美誉度；规划产品全生命周期，协调研发、设计、生产等部门，确保产品竞争力。将产品特性转化为消费者语言，制定推广策略，提升市场占有率。
3、数字营销与广告类
如数字营销专员、广告投放专员、新媒体内容运营等。通过SEO、SEM、社交媒体等数字渠道推广产品，优化投放效果；制定广告投放计划，监控效果数据，优化投放渠道与预算分配；策划社交媒体内容，管理粉丝互动，提升品牌曝光度。
4、销售与客户服务类
如销售代表、客户关系管理专员等。负责直接对接客户，介绍产品价值，促成交易并维护长期合作关系；收集客户反馈，分析满意度数据，优化服务流程，提升复购率。
5、商务拓展与活动运营类
如商务拓展专员、活动运营专员等。负责开发新合作渠道，谈判合作条款，推动资源整合与业务增长；策划展会、发布会等线下活动，或设计直播、促销等线上活动，提升品牌影响力。
6、战略与综合管理类
如市场营销经理/总监、营销策划主管等。负责制定企业级营销战略，协调跨部门资源，监督策略落地与目标达成；统筹年度营销计划，设计整合营销方案，协调广告、公关、促销等资源。
7、新质生产力类
如直播电商运营、舆情监测与应对专员。负责策划直播内容，管理主播团队，优化流量转化路径，提升GMV；实时追踪网络舆情，制定危机公关预案，维护品牌声誉。
（三）部分校企合作推荐就业单位
安徽省先锋医药有限公司（行业龙头）
鲸品云数字科技（安徽）有限公司（行业龙头）
中国太平洋人寿保险股份有限公司安徽分公司（国有企业）
安徽新希望白帝乳业有限公司（创新型企业）
（四）就业前景与薪资待遇
1、行业趋势：市场营销是企业发展的核心驱动力，随着市场竞争加剧，企业对品牌建设、市场推广的投入持续增加，营销人才需求量持续增长。根据行业数据，市场营销专业毕业生平均就业率稳定在90%以上，尤其在快消、金融、互联网、新能源等领域，企业争抢营销人才的“大战”从未停歇。
2、平均薪资水平：
一线城市：
（1）品牌管理与推广类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪8500-12000元。
（2）市场分析与策划类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪8000-14000元。数据分析、市场调研及策略制定能力为核心竞争力，头部企业薪资可达14000元以上。
（3）销售与市场拓展类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪10000-16000元。销售类岗位薪资结构多含提成，业绩突出者收入远超基础薪资。
（4）数字营销与新媒体类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪10500-15000元。掌握SEO/SEM、内容创作及数字媒体运营技能者薪资更高，部分岗位可达15000元。
二线城市：
（1）品牌管理与推广类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪约6000-9000元，较一线城市低20%-30%。
（2）市场分析与策划类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪约6000-11000元，薪资上限低于一线城市。
（3）销售与市场拓展类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪约8000-13000元，提成比例可能低于一线城市。
（4）数字营销与新媒体类岗位
薪资范围：3-5年经验者平均月薪约8000-12000元，技能溢价空间较一线城市缩小。
3.职业发展：
纵向晋升路径：专业深耕与战略升级
市场营销从业者的纵向发展遵循“执行层-管理层-决策层”的进阶逻辑，通过能力迭代与资源积累实现职业跃迁。
（1）初级执行层（1-3年）
核心岗位：市场助理、营销专员、活动执行、销售代表
（2）中级管理层（3-5年）
核心岗位：市场主管、品牌经理、数字营销经理、区域销售总监
（3）高级决策层（5年以上）
横向拓展路径：跨界融合与多元发展
市场营销专业背景可赋能其他领域，实现职业转型与能力增值。
（1）向业务端拓展：市场+销售=增长引擎
转型岗位：大客户经理、渠道运营总监、用户增长负责人
（2）向产品端拓展：市场+产品=需求闭环
转型岗位：产品经理、用户体验设计师、增长产品专家
（3）向咨询/创业端拓展：市场+战略=商业价值
转型岗位：管理咨询顾问、营销顾问、品牌策划公司创始人
五、培养规格
(一) 知识要求
（1）掌握市场营销的基本理论、基本知识；
（2）掌握市场营销策划的基本理论、基本知识；
（3）掌握进行商业销售活动，客户开发管理的基本知识和能力；
（4）了解市场营销实践发展的最新动态；
（5）具备一定的计算机应用能力，通过全国高等学校计算机水平（一级）考试；
（6）掌握一门外语（英语），达到实用英语B级标准；具备商务沟通、商务礼仪、演讲口才等相关知识与技能。
（二）素质要求
1.思想政治素质：热爱社会主义祖国，能够准确理解和把握社会主义核心价值观的深刻内涵和实践要求，具有正确的世界观、人生观、价值观。
2.文化素质：具有人文社会科学素质、自然科学素质以及文化艺术修养等方面的基础理论和基本知识，具有较为宽阔的视野，文理交融，具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观点、较强的审美能力。具有较高的人文、科学精神和现代文明意识。
3.职业素质：具有良好的职业态度和职业道德修养；具有爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的精神和严谨求实的作风；具有从事职业活动所必需的基本能力以及管理和创新素质。
4.身心素质：具有健康的体魄，具有一定的体育运动和生理卫生知识，养成良好的锻炼身体、讲究卫生的习惯，掌握一定的运动技能，达到大学生体质健康标准。具备健全的心理素质，有坚定的意志，乐观向上的人生态度，自强不息的奋斗精神，并有终身学习、自我发展、自我完善、勇于创新的信心和愿望等基本素质。
（三）能力要求
1.专业能力：
总体要求：掌握市场营销人才培养方案规划的专业知识，职业技能训练成绩合格，通过国家助理营销师职业资格鉴定，取得职业资格证书。
（1）企业营销专业能力。具备一定的营销环境分析能力，能运用相关知识分析市场问题，探寻解决营销问题的方法；具有运用营销知识开展营销业务的基本能力；能够独立从事企业营销职能性工作。
（2）掌握营销相关知识与能力。具备营销管理意识，初步掌握与营销管理相关的技术和方法；具有运用会计方法处理日常经济事务的能力；具有一定的法律知识，能运用经济法律指导开展经营管理活动。
（3）促销能力。具有参与商务谈判和独立从事推销业务的能力；具有良好的公关意识和开展公关活动的基本能力；具备参与营销策划和销售管理工作的基本能力。
（4）营销策划能力。能独立开展市场调研和预测工作，熟悉营销策划的方法和步骤，具备初步的营销策划能力。
2.方法能力：
包括职业生涯规划能力；独立学习能力；发现问题、解决问题能力；获取新知识能力；逻辑与抽象思维能力；制定计划、独立实施计划能力。
3.社会能力：
包括人际交流能力、协调分析能力、领导管理能力、组织能力、创新能力、突发情况逃生自救能力等。
五、课程设置及要求
（一）公共基础课程
根据党和国家有关文件明确规定，融合学校“星青年”人才培养模式，网络直播与运营专业人才培养方案将思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想、形势与政策、体育与健康、大学英语、大学语文、大学生心理健康教育、计算机应用基础、国防教育（实践和理论）、大学生职业发展与就业指导、美育教育、创新创业基础和劳动教育等课程列入公共必修课程，将四史教育、演讲口才与会议主持、中华优秀传统文化、高等数学、商务秘书实务、商务礼仪、管理实务和优秀影视作品赏析等列入公共选修课程。
（二）专业（技能）课程
市场营销专业的专业课分为专业必修课程（含专业基础课程、专业核心课程、专业实践性教学）和专业选修课程。
专业基础课程包括：经济学基础、市场营销基础、商品学、消费心理学、经济法、大数据财务管理基础、客户关系管理。
专业核心课程包括：数字营销、市场调查与分析、营销策划、推销技术、品牌策划与推广、商务数据分析。
专业实践性教学包括：营销客户服务认知实习、市场调研策划认知实习、毕业顶岗实习、毕业设计。
专业选修课程包括：渠道管理、广告实务、圆通制。
