一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：530605

二、入学要求：高中阶段教育毕业或具有同等学历者。

三、修业年限：全日制，三年。

四、培养目标

       全面贯彻落实党的教育方针和教育部办公厅发布的《教育部办公厅关于学习宣传贯彻实施新修订的教育法的通知》（教政法厅函〔2021〕12号）文件精神：“教育必须为社会主义现代化建设服务、为人民服务，必须与生产劳动和社会实践相结合，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”，培养高素质技术技能型人才。

坚定执行安徽绿海商务职业学院“自强不息、知行合一、合作共享、内圣外王”的核心教育理念，培养理想信念坚定、道德情操高尚、专业技能精湛、综合素质全面的时代“星青年”。

着力培养具有一定的文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力的行业精英；着力培养掌握经济学基础知识、掌握市场营销的专业知识、方法和技能，具备对市场营销实践问题进行分析、策划与管理的基本能力，具有较高的管理素质、外语水平和计算机操作能力，可在企业及政府机关从事策划、管理和实际业务操作等方面工作的高素质技能型人才。

五、培养规格

（一）本专业的素质要求

1.思想政治素质：热爱社会主义祖国，能够准确理解和把握社会主义核心价值观的深刻内涵和实践要求，具有正确的世界观、人生观、价值观。

2.文化素质：具有人文社会科学素质、自然科学素质以及文化艺术修养等方面的基础理论和基本知识，具有较为宽阔的视野，文理交融，具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观点、较强的审美能力。具有较高的人文、科学精神和现代文明意识。

3.职业素质：具有良好的职业态度和职业道德修养；具有爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的精神和严谨求实的作风；具有从事职业活动所必需的基本能力以及管理和创新素质。

4.身心素质：具有健康的体魄，具有一定的体育运动和生理卫生知识，养成良好的锻炼身体、讲究卫生的习惯，掌握一定的运动技能，达到大学生体质健康标准。具备健全的心理素质，有坚定的意志，乐观向上的人生态度，自强不息的奋斗精神，并有终身学习、自我发展、自我完善、勇于创新的信心和愿望等基本素质。

（二）本专业的知识要求

1.文化基础知识要求：

（1）坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感；

（2）基本的数学等自然科学知识；

（3）基本的英语阅读、写作知识；

（4）市场营销的基本知识；

（5）市场调研基础知识；

（6）营销策划基础知识；

（7）应用文写作和法律法规常识；

（8）社交礼仪知识；

（9）体育与卫生保健知识。

（10）美育基础知识

（11）劳动教育理念与知识

2.专业知识要求：

（1）掌握市场营销的基本理论、基本知识；

（2）掌握市场营销策划的基本理论、基本知识；

（3）掌握进行商业销售活动，客户开发管理的基本知识和能力；

（4）了解市场营销实践发展的最新动态；

（5）具备一定的计算机应用能力，通过全国高等学校计算机水平（一级）考试；

（6）掌握一门外语（英语），达到实用英语B级标准；具备商务沟通、商务礼仪、演讲口才等相关知识与技能。

（三）本专业的能力要求

1.专业能力：

       总体要求：掌握市场营销人才培养方案规划的专业知识，职业技能训练成绩合格，通过国家助理营销师职业资格鉴定，取得职业资格证书。

（1）企业营销专业能力。具备一定的营销环境分析能力，能运用相关知识分析市场问题，探寻解决营销问题的方法；具有运用营销知识开展营销业务的基本能力；能够独立从事企业营销职能性工作。

（2）掌握营销相关知识与能力。具备营销管理意识，初步掌握与营销管理相关的技术和方法；具有运用会计方法处理日常经济事务的能力；具有一定的法律知识，能运用经济法律指导开展经营管理活动。

（3）促销能力。具有参与商务谈判和独立从事推销业务的能力；具有良好的公关意识和开展公关活动的基本能力；具备参与营销策划和销售管理工作的基本能力。

（4）营销策划能力。能独立开展市场调研和预测工作，熟悉营销策划的方法和步骤，具备初步的营销策划能力。

2.方法能力：

（1）职业生涯规划能力；

（2）独立学习能力；

（3）发现问题、解决问题能力；

（4）获取新知识能力；

（5）逻辑与抽象思维能力；

（6）制定计划、独立实施计划能力。

3.社会能力：

包括人际交流能力、协调分析能力、领导管理能力、组织能力、创新能力、突发情况逃生自救能力等。

六、课程设置及要求

（一）公共基础课程

       根据党和国家有关文件明确规定，融合学校“星青年”人才培养模式，市场营销专业人才培养方案将毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想、思想道德与法治、形势与政策、体育与健康、大学英语、大学语文、大学生心理健康教育、信息技术、国防教育（实践和理论）、大学生职业发展与就业指导、美育教育、劳动教育等课程列入公共必修课程，将创新创业基础、党史教育、演讲口才与会议主持、中华优秀传统文化、书法、武术、商务秘书实务、商务礼仪、管理实务等列入公共选修课程。

（二）专业（技能）课程

市场营销专业的专业课分为专业必修课程（含专业基础课程、专业核心课程、专业实践性教学）和专业选修课程。

专业基础课程包括：经济学基础、市场营销基础、商品学、消费心理学、经济法、大数据财务管理基础、客户关系管理；

专业核心课程包括：数字营销、市场调查与分析、营销策划、推销技术、品牌策划与推广、商务数据分析；

专业实践性教学包括：营销客户服务认知实习、市场调研策划认知实习、毕业顶岗实习、毕业设计；

专业选修课程包括：渠道管理、广告实务、圆通制。