专业名称：全媒体广告策划与营销

专业代码：560216

所属专业大类：新闻传播大类

所属专业类：广播影视类

二、入学要求：高中阶段教育毕业或具有同等学力者

三、修业年限：三年，最长不超过五年

四、职业面向

（一）培养目标

       本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和网络传播、策划运营、有声语言表达等知识，具备开展网络直播、进行全媒体运营等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事网络直播运营、网络直播编导、全媒体运营、网络主播等工作的高素质技术技能人才。

（二）覆盖岗位

       全媒体广告策划与营销专业毕业生就业方向广泛，覆盖传统广告、数字营销、新媒体运营、品牌公关、活动策划等多个领域，核心就业方向如下：

1. 广告策划与创意设计方向

       如广告策划师、文案策划员、广告设计师、短视频创意制作，负责广告全案策划、创意构思、文案撰写、视觉设计及短视频制作，需具备创新思维与跨媒介表达能力。

2. 全媒体运营与推广

       如全媒体运营师、新媒体运营专员、直播运营、短视频运营，负责统筹多平台内容发布与流量运营，策划互动活动，提升用户活跃度与转化率，需掌握数据分析与平台规则。

3. 数字营销与媒介投放

       如媒介投放专员、SEO/SEM优化师、信息流广告优化师，负责制定广告投放计划，选择媒介渠道，监控投放效果并优化策略，需熟悉程序化广告与用户画像分析。

4. 品牌推广与公关

       如品牌推广专员、公关策划专员、危机公关专员，负责策划品牌活动，提升品牌知名度与美誉度，处理公关事务，维护企业形象，需具备跨文化沟通能力。

5. 市场分析与数据研究

       如市场分析师、新媒体数据分析师、用户增长研究员，负责采集并分析用户行为数据、内容传播数据及营销效果数据，提供决策支持，需掌握数据可视化与算法应用。

（三）部分校企合作推荐就业单位

安徽广电传媒集团有限公司（国有企业）

金鹃传媒科技股份有限公司（国有企业）

央广传媒集团有限公司（国有企业）

央视频融媒体发展有限公司（国有企业）

（四）就业前景与薪资待遇

1.行业趋势：2025年全球广告支出预计突破9200亿美元，中国广告市场规模达1.2万亿元，占全球15%，数字广告占比超80%。企业为提升品牌影响力，对广告策划与营销人才需求迫切。同时，技术驱动岗位升级，AIGC内容生成、程序化广告投放、用户画像分析等技术应用，催生智能广告优化师、数据可视化工程师等新兴岗位，为毕业生提供更多职业选择。

2.薪资水平：

1-3年工作经验者薪资水平：

整体范围：月薪集中在8k元至1.3k，部分岗位因行业或企业性质薪资上限更高。

设计类岗位：如平面设计、广告设计等，综合月薪约5k至8k。

策划类岗位：如营销策划、活动策划等，综合月薪约6k至10k。

技术驱动岗位：如数字营销师、广告优化师等，月薪可达10k元至13k元。

整体范围：月薪普遍在12k元至17.5k元，资深从业者年薪可达20万元至30万元。

管理类岗位：如宣传部经理、策划部经理等，月薪约12k至15k。

专家型岗位：如品牌策划总监、新媒体运营总监等，月薪约15k至17.5k。

行业头部岗位：在知名企业或大型广告公司，资深从业者年薪可达20万元至30万元。

3.职业发展：

       全媒体广告策划与营销专业毕业生的职业发展路径清晰，纵向晋升可向战略管理层突破，横向拓展可向技术、运营、创意等领域延伸，跨界机会则可结合行业需求实现复合型发展。

纵向晋升：从执行到战略管理

初级执行层（广告策划助理、新媒体运营专员、媒介执行等）→中级管理层（广告策划师、全媒体运营经理、媒介投放主管）→高级决策层（品牌营销总监、市场部经理或广告公司合伙人）

横向拓展：跨领域技能融合

技术驱动型岗位→智能广告优化师、数据可视化工程师等

运营主导型岗位→数字营销经理、内容电商运营官等

创意主导型岗位→创意总监、视觉设计师等

跨界机会：行业复合型发展，可转型为教育品牌推广经理、医疗数字营销专家、文旅项目策划总监、金融品牌营销等。

五、培养规格

1. 知识要求：

（1）掌握思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识；

（2）掌握本专业相关的广告法律法规以及广告市场政策等相关知识；

（3）掌握平面广告设计和视频制作等相关知识；

（4）掌握广告策划的方法、流程、方案写作等相关知识；

（5）消费心理分析的基本内容和方法；

（6）掌握推销与谈判的原则、方法和技巧；

（7）掌握活动策划与组织的基本内容和方法；

（8）掌握创业项目选择、机会风险分析、创业计划书撰写等相关知识；

（9）掌握新媒体营销推广相关知识。

2.能力要求：

（1）具有广告策划、文案写作能力；

（2）具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力；

（3）具有对新媒体数据进行分析与应用的能力；

（4）具有组合使用多种媒体构建传播矩阵，制订全媒体平台推广和流量变现策略的能力；

（5）具有适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力；

（6）具有互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力；

（7）熟悉传媒行业相关法律法规以及广告制作、发布、知识产权等相关知识；

（8）具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

3.素质要求

（1）具有质量意识、环保意识、安全意识、工匠精神、创新思维；

（2）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神；

（3）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和1-2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；

（4）具有一定的审美和人文素养，能够形成1-2项艺术特长或爱好；

（5）具备一定的营销学、广告学、心理学、创业学素质；

（6）热爱广告行业，具备良好的广告从业职业道德，掌握并遵守广告法规；

（7）具有良好的沟通能力和强烈的服务意识；

（8）具有一定的创新意识。

五、课程设置及要求

（一）公共基础课程

       根据党和国家有关文件明确规定，融合学校“星青年”人才培养模式，网络直播与运营专业人才培养方案将思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、习近平新时代中国特色社会主义思想、形势与政策、体育与健康、大学英语、大学语文、大学生心理健康教育、计算机应用基础、国防教育（实践和理论）、大学生职业发展与就业指导、美育教育、创新创业基础和劳动教育等课程列入公共必修课程，将四史教育、演讲口才与会议主持、中华优秀传统文化、高等数学、商务秘书实务、商务礼仪、管理实务和优秀影视作品赏析等列入公共选修课程。

（二）专业（技能）课程

       全媒体广告策划与营销专业的专业课分为专业必修课程（含专业基础课程、专业核心课程、专业实践性教学）和专业选修课程。

       专业基础课程包括：广告学基础、市场营销基础、摄影摄像基础、消费心理学、广告文案写作、视觉设计、视频剪辑技术。

       专业核心课程包括:广告策划与创意、新媒体营销、H5融媒体动画制作技术、影视广告创意与制作、新媒体数据分析与应用、新媒体平台运营与推广。

       专业实践性教学包括：全媒体UI设计认知实习、短视频创意与制作认知实习、毕业顶岗实习、毕业设计。

       专业选修课程包括：广告法律法规、字体与版式设计。